品牌策劃需要樹立哪些形象?

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或服務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

通過知名品牌對競爭對手的否定，差異和距離來指導目標群體的選擇是與外部市場對應的內部市場（心理市場）的競爭。品牌規劃更注重意識形態和心理描述，即規劃、指導和刺激消費者的心理市場。品牌規劃本身并不是一個無中生有的過程，而是一個通過科學手段清晰理解品牌的過程。

讓我們來研究一下如何建立這些形象。

如何樹立質量形象

質量形象是品牌形象的基礎。建立一個質量形象并不容易，只是為了提高產品的質量，關鍵是要建立一個“好質量”的印象。從一開始就這樣做是非常重要的。良好的第一印象是成功的一半。此外，還有很多地方需要改進產品，我們應該從哪里開始。請記住，一定要從一個可以“看起來很好”的地方開始。質量形象不能僅僅停留在“使用好”的水平上，要做到“看好”。因此，質量形象應有“可見、觸摸、感覺”的改進，以滿足品牌建設的要求。

如何樹立價格形象

我們經常用產品零售價格來描述其價格形象，認為高價格是好形象，低價格是壞形象，這確實是不公平的。應該說，價格是相對的。在類似產品的比較中，我們有不同的水平。當產品缺乏“好看”時，訂購高價會損害品牌形象，消費者會問“為什么”。但當產品的質量形象建立時，訂購低價也會損害品牌形象，消費者會問“為什么”。因此，我們認為質量形象和品牌策劃是價格形象的基礎以利潤定價的人太情緒化。

如何樹立廣告形象

做市場需要做廣告，但做廣告不一定能做好市場。銷售產品需要做廣告，但廣告不一定能銷售產品。造成這種尷尬結果的原因在很多情況下都是由于廣告形象差造成的。我們需要建立一個廣告形象。企業有兩個可控因素和一個不可控因素。

如何樹立促銷形象

銷售促銷是一種非常有效的營銷手段。但它也是一把兩刃劍。如果它做得不好，它會傷害你自己。由于品牌在建設過程中需要經常使用一些促銷技巧，品牌經理必須仔細考慮哪些促銷方法可能會損害品牌形象。我認為“折扣銷售”是一種明確的損害品牌形象的促銷方式。當然，“大銷售”等于把知名品牌扔進泥潭?！按蠓祪r”有時會導致一波市場革命。品牌設計知名度和消費關注度也將意外提高。

如何樹立客戶形象

在20世紀70年代，一個非常重要的營銷理論誕生了，那就是美國里斯和特勞特的“定位理論”。從那以后，產品不再為公眾服務，而是為一些人享受。這部分人有一個特定的“客戶形象”。

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