CI設計的基本原則是什么

 

CI（Corporate Identity）設計，即企業形象設計，是企業通過統一的設計系統來塑造和傳播其獨特的企業形象的過程。CI設計的原則主要包括以下幾個方面：

 

1. 同一性（Unity）

定義：同一性原則強調企業形象對外傳播的一致性與一貫性。

實施手段：運用統一設計和統一大眾傳播，通過完美的視覺一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒介上的形象統一，創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象。

具體做法：

對企業識別的各種要素，從企業理念到視覺要素進行標準化，采用同一的規范設計。

對外傳播均采同一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。

采用簡化、統一、系列、組合、通用等手法對企業形象進行綜合的整形，確保信息傳遞的一致性和有效性。

 

2. 差異性（Difference）

定義：差異性原則要求企業形象必須是個性化的、與眾不同的，以便在競爭激烈的市場中脫穎而出。

實施手段：

突出行業特點，使企業的形象特征與其他行業形成鮮明對比。

在同行業中，也要突出與其他企業的差別，形成獨特的品牌形象。

實例：如日本享譽世界的五大名牌電器企業（索尼、松下、東芝、三洋、日立），其企業形象均別具一格，十分個性化，有效地獲得了消費大眾的認同。

 

3. 民族性（Nationality）

定義：民族性原則強調企業形象的塑造與傳播應依據不同的民族文化。

實施手段：

弘揚民族文化優勢，將民族文化元素融入企業形象設計中。

通過具有民族特色的企業形象，展現企業的獨特魅力和文化底蘊。

實例：如“麥當勞”和“肯德基”的企業形象，就展現了美國生活方式的快餐文化。

 

4. 有效性（Effectiveness）

定義：有效性原則是指企業經策劃與設計的CI計劃能得以有效地推行運用。

實施手段：

CI計劃必須根據企業自身的情況和市場營銷的地位進行策劃設計。

在推行企業形象戰略時確立準確的形象定位，并據此進行發展規劃。

選擇具有策劃設計實力的機構或個人來協助企業導入CI計劃，確保計劃的有效性和可操作性。

注意事項：

企業主管需具備良好的現代經營意識，對企業形象戰略有一定的了解。

在導入CI計劃的必要性上有清晰的認識，并能堅持推行。

 

5. 其他原則

除了上述四個主要原則外，CI設計還可能涉及以下原則：

易識別性：確保企業形象易于識別，使公眾能夠快速、準確地識別出企業的獨特形象。

可持續性：確保企業形象能夠長期保持，不因時間推移而失去其獨特性和影響力。

綜上所述，CI設計的原則是多方面的，旨在通過系統的設計和傳播手段，塑造和傳播獨特、統一、有效且具有民族特色的企業形象。

 

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