發布:上海vi設計公司 時間:2022-11-22 閱讀:1374
品牌的重要性你知道多少?
品牌的重要性主要有以下幾點:
品牌可以幫助企業塑造特色,提高品牌營銷能力,增加收益。
品牌可以凝聚受眾轉化為企業的粉絲。
品牌可以為公司帶巨大的影響力,是重要的無形資產,而對于無形資產的重復利用幾乎是不需要成本的。
……
總而言之,創立一個好的品牌對企業來說是大有裨益的,而創建好的品牌的最終目的是為了使企業持續獲取更高的利潤。所以我們就應該打造影響力更高的品牌,培養更多的受眾群體,從而獲取更高的利潤。
因此,我么可以看出品牌的重要性,那么在品牌規劃中一定要有一個好的品牌策略,總體來說,好的品牌策略至少需要具備以下幾點:
好的品牌精神或品牌文化
品牌作為一種虛擬的事物,它的精神與文化其實就是由企業長期以來對品牌建立的投入,與受眾心中的品牌印象等元素組成的。一個企業要想擁有一個好的品牌精神,很重要的一點就是要有一個價值觀,這個價值觀是需要在企業與受眾所有人心中都存在并認可的。當企業設立一個好的價值觀時,所有認同到這個價值觀的人就會受其影響,并逐漸對企業產生認可,成為這個企業的粉絲,可以讓企業形象借助品牌精神得到提升。
比如說Nike就是一個不錯的品牌故事案例。
Nike的價值觀是Just do it!一方面表現了Nike所代表的想做就要去做,灑脫自由的個性文化,同時也代表了想要不斷挑戰自我,突破極限的一種運動精神,因而長期受到人們的喜愛,這就是一個很好的展示品牌文化的例子。
較高的品牌忠誠度
建立一個較高的品牌忠誠度也是品牌策略中重要的一環。品牌的忠誠度代表著品牌的粉絲對這個品牌的認可程度,品牌忠誠度是企業的客戶在不斷購買或享受企業服務時,對企業的品牌產生了一定的認同、信任、依賴等情感。這時,客戶對該企業所生產的產品相比于其他企業生產的產品會更加信任,甚至對價格的敏感度也會降低,還會變成企業的“自來水”向其他人推薦該企業的產品。
因此,在客戶心中樹立一個較高的品牌忠誠度也是品牌策略中重要的一環,可以讓品牌為企業打造好一個“品牌護城河”。
樹立遠大的目標
為企業樹立一個遠大的目標可以為企業的品牌確立一個發展方向,包括企業的全體人員等都有了一個為之而奮斗的目標,也可以向社會展示一個更好的企業形象。那么怎樣制定一個好的品牌目標呢?主要可以參考兩點,一是企業整體的愿望,比如說成為世界五百強,營收突破多少多少之類的,都是可以的;或者也可以站在客戶的角度上確立一個目標,這樣的品牌對客戶來說也更有溫度,比如說你是一個醫療企業,品牌目標就可以說“為了所有客戶的健康”,比如說你是一個與兒童有關的企業,企業目標就可以設定為“為了孩子的未來”。
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總之,這些目標都不錯,但是建議品牌目標最好還是比較遠大且有意義,這樣可以獲得更多人的認可。
讓品牌富有價值
品牌的價值其實是受到企業的實力,文化等多種因素長期影響的結果,一般來說,一個企業實力越強,地位越高,那么它的品牌就會更加富有價值。但是除了提高公司的硬實力之外,也可以提高公司的軟實力,這樣對品牌價值的塑造也可以起到一定程度上的作用,比如說你的企業是一個運動品牌,那么可以多讓企業贊助一些運動賽事,既可以增加企業的曝光率,也可以吸引目標受眾;除此之外,可以讓企業進行一定的愛心捐贈,比如對貧困兒童的贊助,對落后地區的扶助,可以展現企業人性的一面,這些都是很好的可以提高品牌價值的策略。
品牌是當今社會的核心競爭力,品牌是一種標志,可以烙印到每一個人的記憶中。同樣品牌也承載著產品的品質與價值,更是一種精神象征, 讓人心底感受到品牌=信任。
品牌——商家以“記憶銷售”將商品銷售給目標消費者人群,且使消費者通過使用商品產生好感,從而不斷宣傳,形成品牌忠誠,使消費者重復購買。消費者對產品的使用滿意,就會圍繞品牌形成消費經驗,存貯在記憶中,為將來的消費決策形成依據。
舉個我們身邊的例子:格力空調
當我們在街道上、商城里、地鐵上、機場等地方,都經常能看見格力空調的廣告:好空調,格力造!在人們的潛意識當中無形的種下一顆記憶的種子,當我們想買空調的時候,第一時間就會想到“格力”。這就是“記憶銷售”,是品牌的強大,也是打造強勢品牌的意義。就好比一個好產品,賦予其生命,展現其價值,讓企業背書述說品牌背后的故事。
舉例我們身邊的例子:地攤和專柜
路邊攤明顯是小打小鬧的小本生意,就單獨一個攤位,產品有限且無售后保障。相對專柜產品會讓消費者更放心購買,專柜產品都是品牌,品牌有一定的知名度,有售后保障,品質上更讓人放心。品牌有價格定位,不會浮動太大,減少價格彈性,品牌會針對市場現狀開發新產品。
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