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農業產品的品牌營銷怎么做？

調研發現，中國的農業產品品牌在市場上沒有很多的產品，所以中國的農業品牌是片荒地，也是片藍海。與工業產品相比，中國農業品牌的起步時間還不到十年，基礎理論和實戰經驗極少，在風生水起的新農村建設中，農業品牌建設的理念和實踐顯得滯后。

作為90后，身邊的年輕人也很少去關注農產品品牌，似乎更多是在學校門口買點水果，很少去操心大米怎么賣，醬油怎么賣的問題。其實農產品品牌建設的背后，是一種難以回避的社會責任：在政府大力推進的新農村建設中，評價體系五大指標里就包含了農村產業品牌率。

好的農產品牌都是有故事的

以前看到農產品只顧著胡吃海喝，如今研究了才發現農產品里寫滿了吃的故事。農產品中，從葡萄酒、精油到五谷雜糧、茶葉干果，不辨高端大氣和粗糙平淡。“農”產品，原來并非柴米油鹽醬醋茶，比如我們熟知的“統一”“康師傅”和“旺旺”等，這些在大陸占有重要市場份額在國際市場上也很的食品品牌，就是在臺灣成長起來的農業品牌。

作為一種無形資產，農業品牌可以提升農產品的市場競爭力，讓農民增收，讓消費者吃得更放心。

農產品牌打造需要產業鏈配合

廣告包圍了我們生活的一點一滴，無論是電線桿上不能直視的小廣告，還是上網時推送到眼前的對話框。廣告是追隨時尚和科技的行業，無論是某眼鏡中所使用的AR（增強現實）技術，還是某化妝品更新出的平面廣告，都包含廣告人洞察這個世界動靜變化的努力。農產品不像時裝和護膚品一般迅速反應，卻也緊跟在科技發展的后頭。某寶上不僅有漫天的衣服鞋帽，生鮮蔬果也賣得火爆。

生鮮農產品網購的突破在于物流技術的革新，如今一些快遞公司配備了冷鏈系統，能夠在長途運輸中保鮮，呼應了農產品電子商務的需求。

農產品也可以走高端路線

更近國內舉辦了很多農產品包裝設計大賽，得獎更近主辦了一個農產品包裝設計大賽，，其中一件來自云南的普洱茶包裝設計如盛放的蓮花，讓人難以忘懷，更終獲得全場大獎。設計者是法籍華人蔣瓊耳，作為一位年輕新銳的設計師，她曾為法國的一線奢侈品牌進行過櫥窗設計。一個是走在時尚前沿的設計師，一個是充滿歷史的農產品，蔣瓊耳從普洱茶的產地開始挖掘，在少數民族元素和地域元素里抽出了“土壤”、“石頭”、“彈石路”、“茶園”、“民族布藝”，更終設計出來的包裝方案。

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