標(biāo)志設(shè)計(jì)和標(biāo)志企業(yè)形象分析

 

標(biāo)志有兩種：一種是你想看的（廁所、小酒館），標(biāo)志一種是你被迫看的（火藥庫(kù)、限速標(biāo)志）。標(biāo)志告示性的或裝飾性的標(biāo)志就像廣告，具有促銷的功能。幾乎所有其他的都有一點(diǎn)失敗：你寧愿選擇自己想看的，而不愿遵從一個(gè)特別指向某處的箭頭。

制作標(biāo)志是一項(xiàng)很古老的活動(dòng)：在木頭上刻畫一個(gè)箭頭或幾個(gè)字母，然后釘在樹上；將馬蹄鐵釘在鐵匠鋪外；在咖啡店外放一只木制咖啡壺。英國(guó)小酒館的標(biāo)志，被認(rèn)為是最早超現(xiàn)實(shí)主義---行為與象征符號(hào)之間的關(guān)系是高度隨意性的。

較之平面設(shè)計(jì)的幾乎所有其他領(lǐng)域都更重視功能性。字體、大小、顏色和圖像，都是有法律規(guī)定的，同時(shí)要實(shí)地測(cè)量，并要與“用戶集體”進(jìn)行廣泛的磋商。

標(biāo)志制作有許多實(shí)際上的困難，所以，標(biāo)志沒(méi)有平面設(shè)計(jì)師會(huì)下定決心認(rèn)真來(lái)做這件事。許多標(biāo)志是失敗的，或是被加入另一個(gè)標(biāo)志而被弄失敗了。許多公共標(biāo)志（醫(yī)院、學(xué)校等等）的使用（有各種各樣的成功例子）都根本沒(méi)有平面設(shè)計(jì)師的參與。

一個(gè)好的標(biāo)志，要善于使用，還要充分發(fā)揮其作用。在二十世紀(jì)，由標(biāo)志衍生出來(lái)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，將標(biāo)志推到企業(yè)整體視覺(jué)形象的核心地位，標(biāo)志的規(guī)范使用與企業(yè)的核心戰(zhàn)略利益聯(lián)系在一起，標(biāo)志被空前的注重。

標(biāo)志不僅區(qū)分企業(yè)之間的特征，體現(xiàn)自己的與眾不同，同時(shí)又描述著企業(yè)的志向和理想。統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)志與系統(tǒng)和科學(xué)的視覺(jué)形象將更整體地告訴觀看的人們，它是誰(shuí)或是干什么的，它的個(gè)性或它要成為什么樣子。

因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，必須全面地了解和把握企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和方法。

 

 

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